Uwe Schürmann von der Naturdrogerie während seiner Session beim NKC 2016 Foto: Dirk Holst

Digitalisierung, sich wandelnde Kundenbedürfnisse, verändertes Kaufverhalten: die Naturkosmetikbranche sieht sich mit vielen Herausforderungen konfrontiert. Wir haben mit Uwe Schürmann von der Naturdrogerie in Mainz im Nachgang seiner Session auf dem NaturkosmetikCamp 2016 darüber gesprochen, wie diese Herausforderungen konkret aussehen und wie sie gemeistert werden können.

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Als Trainerin und Coach unterstütze ich Beauty UnternehmerInnen dabei, sich ihre Wünsche zu erfüllen. Jeden treibt etwas anderes an, aber alle vereint am Ende ein Ziel: finanzielle Freiheit. Bringen wir es auf den Punkt: Es soll also mehr Geld in die Kasse fließen. Keiner kann von Luft und Liebe leben,…

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Die Digitalisierung stellt den stationären Handel nicht nur vor neue Herausforderungen, sondern bringt auch Chancen mit sich. Foto: torsakarin/Fotolia

Im Handel zeichnet sich derzeit ein dramatischer Wertewandel ab. Ein Wandel, der auch den Kosmetikmarkt betrifft und verändern wird. Will sich der stationäre Handel in Zukunft neben dem digitalen Markt behaupten, muss er Antworten haben. Dabei geht es – manche Dinge ändern sich nicht – um Umsatz. Wer sein Geld…

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Geräusche und Töne aus der Natur haben eine einzigartige Wirkung auf uns. Foto: Jacob Lund/Fotolia

Wenn es um die Gestaltung von Räumen geht, die mit allen Sinnen zum Wohlfühlen, Entspannen oder auch Kaufen einladen sollen, spielen verschiedene Parameter eine Rolle. Ein Bereich, der bisher oft vernachlässigt wird, ist der der Akustik. Wir haben mit Sound-Experte Daniel Lathan darüber geredet, welche Chancen sich aus durchdachten Akustik-Konzepten…

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Authentizität ist ein wichtiger Erfolgsfaktor im Verkaufsgespräch. Foto: GaudiLab/Fotolia

Braucht ein Verkäufer im Naturkosmetik-Segment Stil? Oder reicht Natürlichkeit aus? Dieser Frage ist Beate Smelter vom KompetenzWERK in ihrer Session beim NaturkosmetikCamp 2016 nachgegangen. Wir haben mit ihr im Interview darüber gesprochen, was genau Stil eigentlich umfasst, wie sich Stil und Natürlichkeit vereinbaren lassen und mit welchen Faktoren man im…

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Brand Building umfasst mehr als nur die visuelle Markenkommunikation. Foto: Brooklyn Soap Company

Marken müssen einen emotionalen Zugang zum Konsumenten finden, mit authentischen Werten und Botschaften. Funktionale Markenversprechen reichen in der heutigen Zeit kaum noch aus und tragen nur spärlich zum Markenwert bei. Diesen Trend stellt man sogar in der Markenstrategie von Supermärkten fest, die sich immer weniger durch vergleichbare Werte wie Sortimentsgröße,…

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Markenwerte beeinflussen in vielen Details unsere Kaufentscheidungen. Foto: VTT Studio/Fotolia

Wie können die Werte einer Marke erlebbar gemacht werden? Was ist dabei on- und offline zu beachten? Und welche Details kommunizieren den Wert einer Marke? Diese Fragen standen im Zentrum der Session von Laura Anderson von hautTATSACHEN beim 3. NaturkosmetikCamp. Wir haben mit ihr über dieses Thema gesprochen.

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Die Verpackungsmöglichkeiten für Naturkosmetik sind vielfältig - es muss nicht immer der Tubenklassiker sein. Foto: agephotography/Fotolia

In allen Bereichen des Konsums spielt die geeignete Verpackung eine große Rolle. Eine gelungene Verpackung ist oft der Beginn eines guten Absatzes und für die Kundengewinnung enorm wichtig. Das trifft natürlich auch auf die Kosmetik zu. Hier spielt die besonders auffällige Kartonage oder der stilsichere Flakon eine große Rolle bei…

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