Klares Markenprofil zeigen – auch in der Naturkosmetik-Branche. Foto: Fotolia/iracosma

Viele Unternehmen schrecken bisher davor zurück, sich zu politischen Fragen zu äußern und zu gesellschaftlichen Themen klar Stellung zu beziehen. Zu unsicher erscheint vielen das Terrain und zu groß das Risiko, Kunden und Umsatz zu verlieren. Doch die Zeiten ändern sich. Globalisierung, Klimawandel und Terrorismus sind nur einige Aspekte, die…

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Wie trifft man die richtige Auswahl an Inhaltsstoffen für ein Produkt? Foto: Fotolia / kerdkanno

Die Hersteller von Kosmetikprodukten wollen innovativ sein, ihr Produkt laufend verbessern und wettbewerbsfähig bleiben. Neue Produkte erfordern in erster Linie neue Rohstoffe. Zum Nutzen der Verbraucher beziehen und kombinieren die Hersteller diese Inhaltsstoffe sorgfältig, um ansprechende Produkte zu entwickeln. Diese müssen sicher und wirksam sein und – bei Natur- und Biokosmetik…

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Männer vs. Frauen - Wie Sie für Männer und Frauen in der Ansprache den richtigen Ton treffen. Foto: fotolia/danijelala

Die Frage nach einer differenzierten Ansprache von weiblicher und männlicher Kundengruppe stellte sich über lange Zeit den Herstellern nicht. Kosmetik war eine Frauendomäne. Männer versorgten sich mit der notwendigsten Pflege meist nur über einen verstohlenen Griff in den Cremetiegel der Frau – der Einkauf pflegender und verschönernder Produkte blieb so häufig…

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Als Trainerin und Coach unterstütze ich Beauty UnternehmerInnen dabei, sich ihre Wünsche zu erfüllen. Jeden treibt etwas anderes an, aber alle vereint am Ende ein Ziel: finanzielle Freiheit. Bringen wir es auf den Punkt: Es soll also mehr Geld in die Kasse fließen. Keiner kann von Luft und Liebe leben,…

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Die Digitalisierung stellt den stationären Handel nicht nur vor neue Herausforderungen, sondern bringt auch Chancen mit sich. Foto: torsakarin/Fotolia

Im Handel zeichnet sich derzeit ein dramatischer Wertewandel ab. Ein Wandel, der auch den Kosmetikmarkt betrifft und verändern wird. Will sich der stationäre Handel in Zukunft neben dem digitalen Markt behaupten, muss er Antworten haben. Dabei geht es – manche Dinge ändern sich nicht – um Umsatz. Wer sein Geld…

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Naturkosmetik ist auch online zunehmend präsent. Foto: undrey/Fotolia

Das Internet ist grenzenlos. Egal was man sucht – Information, Unterhaltung, Trend-Scouting oder Shopping – im World Wide Web wird man fündig. Man muss nur wissen, wo. Denn obwohl der Suchmaschinenriese Google nicht mit Ergebnissen geizt, wird insbesondere bei Nischenthemen wie der Naturkosmetik nur an der Oberfläche gekratzt. Wer sich…

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Vegane Kosmetik ist auch im Spa zunehmend ein Thema. Foto: chachanit/Fotolia

Vegetarisch, vegan, tierversuchsfrei, Naturkosmetik – in den letzten Jahren haben sich die Begriffe für eine neue, ökologische, natürliche, alternative Kosmetik vermehrt. Wir möchten hier die Unterschiede zwischen vegan und vegetarisch, Naturkosmetik und kontrollierter Naturkosmetik sowie deren Vermischungen klären. Ist Naturkosmetik automatisch vegan? Oder ist vegane Kosmetik auch immer kontrollierte Naturkosmetik?…

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Influencer tummeln sich heutzutage oft auf digitalen Plattformen wie Instagram, Facebook und Co. Foto: kikeamaiz/Fotolia

„Tue Gutes und rede darüber!“ Diesen Satz liest man in so ziemlich jedem Marketing-Lehrbuch. Seit ein paar Jahren gewinnt jedoch ein anderer Grundsatz zunehmend parallel an Bedeutung: Tue Gutes und lass andere darüber reden! Am besten natürlich diejenigen, deren Stimmen Gehör finden – und damit sind wir auch schon mittendrin…

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Farfalla-Gründer Axel Meyer und Landwirt Martin Meiwes prüfen auf einem Lavendelfeld in Fromhausen bei Detmold ihr gemeinsames betriebenes Lavendelfeld. Foto: Bernd Thissen/dpa

Nachhaltigkeit ist ein gerne genanntes, doch oftmals unterbeleuchtetes Thema. Wie wird diese firmenspezifisch gesehen, umgesetzt, gelebt? Fragen sind: Was verstehen Unternehmen unter Nachhaltigkeit? Wie relevant ist nachhaltiges Wirtschaften? Welche Beispiele werden genannt? Wie wird nachhaltiges Wirtschaften für Kunden sichtbar?

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