Marken müssen einen emotionalen Zugang zum Konsumenten finden, mit authentischen Werten und Botschaften. Funktionale Markenversprechen reichen in der heutigen Zeit kaum noch aus und tragen nur spärlich zum Markenwert bei. Diesen Trend stellt man sogar in der Markenstrategie von Supermärkten fest, die sich immer weniger durch vergleichbare Werte wie Sortimentsgröße,…

Öle sind beliebte Mittel zur Gesichts- und Körperpflege und grundlegender Bestandteil zahlreicher Kosmetik-Rezepturen. Doch wie ist es tatsächlich um die Wirksamkeit pflanzlicher Öle und Fette bestellt? Dieser Frage ist All Organic Trading als Produzent im Rahmen einer Wirksamkeitsstudie nachgegangen. Wir haben uns mit Franziska und Nicole Breisinger über das Design und die…

Ich traue mich über sinnstiftendes Führungsvermögen etwas zu sagen – so geschehen zuletzt beim NaturkosmetikCamp 2016 –, weil ich an die 500 Menschen gecoacht habe, die mir dazu etwas zu sagen hatten, und zwar ziemlich viel. Ich beziehe meine Überzeugung, wie gute Führung funktioniert, auch aus einer ganzen Reihe an…

Wie können die Werte einer Marke erlebbar gemacht werden? Was ist dabei on- und offline zu beachten? Und welche Details kommunizieren den Wert einer Marke? Diese Fragen standen im Zentrum der Session von Laura Anderson von hautTATSACHEN beim 3. NaturkosmetikCamp. Wir haben mit ihr über dieses Thema gesprochen.

Braucht die Menschheit wirklich Lippenstifte und Nagellack? Ist nicht ethisches Wirtschaften in einer Branche, die Luxusartikel herstellt, einfach paradox? Ethik und Kosmetik – ein Widerspruch in sich?

In allen Bereichen des Konsums spielt die geeignete Verpackung eine große Rolle. Eine gelungene Verpackung ist oft der Beginn eines guten Absatzes und für die Kundengewinnung enorm wichtig. Das trifft natürlich auch auf die Kosmetik zu. Hier spielt die besonders auffällige Kartonage oder der stilsichere Flakon eine große Rolle bei…

Naturkosmetik-Verwender und -Verwenderinnen (im Folgenden als Verwender bezeichnet) mögen das vorhandene Naturkosmetik-Angebot, wie nicht zuletzt anhand der stetig weiter steigenden Umsatzzahlen deutlich wird. Verbesserungspotenzial gibt es aber dennoch. Deshalb haben wir im Sommer 2016 noch einmal direkt bei den Naturkosmetik-Verwendern nachgefragt: Was wünschst Du Dir von der Branche? Wo siehst Du noch…

Meine Session beim Naturkosmetikcamp hat viel Spaß gemacht. Einerseits, weil das Publikum toll war und viele Fragen gestellt hat, andererseits konnten sich die Teilnehmer (den Thesenkarten zufolge) viele Tipps für den Alltag mitnehmen. Da ich gerade an der vierten Auflage unseres Social Media Buches „Follow me“ schreibe und darin auch…

Jetzt ist es auch schon wieder vorbei. Schade eigentlich, denn das NaturkosmetikCamp 2016 am vergangenen Wochenende hätte ruhig länger dauern können, wie eine Teilnehmerin meinte. Schön, dass unser Motto „in Balance mit der Natur“ auf allen Ebenen spürbar war: von der beeindruckenden Bergkulisse auf 1200 m, über die freundschaftlichen, fast…

Endlich ist es wieder soweit! Ich mache mich bereits zum dritten Mal auf den Weg zum NaturkosmetikCamp. Während Kamera, Schreibzeug, Visitenkarten und Co. in den Koffer wandern, formt sich vor meinem inneren Auge ein mögliches Bild dessen, was uns von Freitag bis Sonntag in Bad Hindelang im Allgäu erwartet –…